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跨境風口下,童裝成為機會品類,值得挖掘的海外市場到底在哪里?

2020-02-12 15:58   來源:中嬰網

  得益于國際市場環境和國產品牌的大力發展,國內品牌出海規模不斷擴大。海外市場蓬勃發展,其中服飾、住宅家具、3C數碼配件成熱門品類。根據CBNData消費大數據發布的《2019出海市場研究白皮書》顯示:女裝、男裝為出海熱門品類,童裝為出海機會品類。

  馬來西亞市場童裝消費滲透率最高

  海外線上市場中,以天貓為例,童裝消費滲透率最高的海外市場是馬來西亞,其次是新加坡、加拿大、澳大利亞和美國。潮爸潮媽們除了對自我顏值的追求,也會精心為孩子大半。天貓海外重點市場中,馬來西亞的線上童裝消費滲透最高。從細分品類來看,人們偏好的品類更精細化,功能多樣的兒童配飾、家居服、演出服等受歡迎。

  國潮服飾受偏愛,功能需求彰顯

  同時這幾個地區對國潮服飾的偏好程度也非常高。近兩年來,天貓海外線上國潮相關消費人數暴漲30倍以上,國潮影響力不斷向外輸出。馬來西亞屬于東南亞市場,東南亞市場相比于北美、澳洲市場消費頻次一致,但是北美、澳洲市場表現出了更高的消費力水平。

  國潮不僅在國內崛起,在國外同樣備受歡迎,而國潮最明顯的表現在服飾上。線上國潮服飾功能需求彰顯:北美偏愛衛衣、絨衫,東南亞偏愛T恤、連衣裙。

  由此可以看出,天貓海外線上國潮服飾的偏好品類具有明顯的地域特征,功能化的需求顯著:緯度較高的北美,有著對衛衣、棉衣、絨衫等保暖品類的明顯偏好;緯度較低的東南亞,連衣裙、T恤等單衣更受歡迎。而地處南半球的澳大利亞,季節與北半球相反,過渡季節常用的夾克和襯衫受消費者青睞。值得一提的是,2019年雙十一期間,澳大利亞棉褲和足浴盆的銷量同比增長迅猛,中式的保暖養生之道成為一種“潮流”。

  渠道供給側優化,出海產地集聚

  我國南方地區在發展鞋服產業上有天然和歷史優勢,童裝產業的生產地區主要聚集在浙江、廣東、福建一帶。這些地區占據天然優勢,再加上當代物流信息、電商購物的發達,當地眾多品牌出海成為趨勢。根據《2019出海市場研究白皮書》顯示:以天貓海外核心產業帶為例,出海的服飾品牌主要產地集中在泉州。

  浙江湖州織里作為國內最大的童裝產地,聚集了眾多童裝品牌、加工廠等。也依托線上平臺將本地產品銷往全球,中國優質供應鏈的價值也在全球逐步凸顯。其中,泰國、越南跨境電商用戶表現最為突出,目前,跨境專供覆蓋原產地就包括泉州鞋服和織里童裝。

  童裝出海機會點

  隨著全球化趨勢越來越明顯,產品輸出的同時也將中國的文化、審美輸出;出海的進階階段是品牌的全球化布局,在童裝領域,從安踏全資收購小笑牛到巴拉巴拉收購法國高端童裝品牌,企業在一步步擴張業務的同時也在將品牌調性和主流審美不斷融合,走向國際化。

  對于童裝品牌來說,在出海的道路上還有很多“功課”需要做。在跨境出海風口已至的當下,要結合自身特點、借助外部平臺優勢,蓄勢待發;緊抓海外用戶中式習慣、潮流追求、性價比追求、精致生活追求進行產品輸出;選擇不同市場進入,新興的東南亞市場機會大,適合多品類布局;成熟的北美市場適合深入的品類聚焦;以服務為核心,真正解決用戶痛點,才能在市場力出類拔萃。

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標簽童裝 海外市場
編輯:思雨

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